Fußballfieber und Markenpräsenz: Erfolgreiche Aktivierungen bei der UEFA EURO 2024™
Die UEFA EURO 2024™ ist eines der größten Sportereignisse der Welt, das Millionen von Zuschauern anzieht und eine enorm hohe mediale Aufmerksamkeit genießt. Damit bietet sie auch Unternehmen eine einzigartige Plattform, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Zielgruppen direkt anzusprechen. Die hohen Zuschauerzahlen und die starke emotionale Bindung der Fans machen die Fußball-Europameisterschaft zu einer besonders attraktiven Gelegenheit für Marketingaktivitäten. Durch gezielte Aktivierungen können Unternehmen von der positiven Stimmung und der breiten Medienpräsenz profitieren. In diesem Insight schauen wir uns einige gelungene Unternehmensaktivierungen während der UEFA EURO 2024™ an.
Mara Kottke
Veröffentlicht am July 22nd, 2024
In diesem Insight:
Große Sportereignisse wie die UEFA EURO 2024™ bieten Unternehmen eine hervorragende Plattform, um eine breite und diverse Zielgruppe zu erreichen. Die mediale Berichterstattung während den vier Wochen des Turniers und natürlich die Live-Übertragungen sorgen für eine hohe weltweite Sichtbarkeit. Auch wenn es sich um einen Wettbewerb der besten Nationalmannschaften Europas handelt – mit Stars wie Cristiano Ronaldo oder Kylian Mbappé fiebern Fußballfans auf der ganzen Welt den hochkarätigen Spielen des Turniers entgegen.
Unternehmen können daher mit Sportevents wie der UEFA EURO 2024™ eine breite Zielgruppe ansprechen. Durch die emotionale Bindung der Zuschauer an das Event können so starke Markenassoziationen und Kundenbindung gefördert werden.
Fanatics
Als offizieller Merchandising-Partner der UEFA für alle Nationalmannschaftswettbewerbe betrieb Fanatics im Rahmen dieser Zusammenarbeit die offiziellen Fanshops in den Stadien und Fanzonen. Diese Shops waren ein integraler Bestandteil der Fan Journey und boten jedem Fan die Möglichkeit, sich in den Farben seines Landes einzukleiden oder ein Souvenir von der UEFA EURO 2024™ zu kaufen. Durch die strategische Platzierung in den Fanzonen und Stadien konnten die Fans ihre Begeisterung und Unterstützung für ihre Mannschaften direkt vor Ort zeigen.
Qatar Airways
Die katarische Airline bot ihren Gästen während der Europameisterschaft ein exklusives Erlebnis in einer eigens von SPORTFIVE gestalteten Skybox, die für ein besonderes Erlebnis sorgte und sich durch ihr exklusives Design und den erstklassigen Service auszeichnete. Die Gäste konnten die Spiele der UEFA EURO 2024™ in einer einzigartigen Atmosphäre erleben und die Gastfreundschaft von Qatar Airways genießen.
Telekom
Eine besondere Attraktion bot die Telekom mit ihrer „Trophy Tour“, bei der der offizielle UEFA EURO-Pokal in allen Spielorten "live zum Anfassen" präsentiert wurde. Darüber hinaus konzipierte die Telekom in ihren Stores in Hamburg, Düsseldorf und München ein "Celebrity Public Viewing" zum Spiel Schweiz gegen Ungarn. Hier konnten Kunden gemeinsam mit Fußballgrößen und -experten wie Ex-Nationalspieler René Adler, RTL-Moderator Florian König, Kulttrainer Peter Neururer oder Schiedsrichter Felix Brych das Spiel verfolgen, fachsimpeln, Fotos machen und Autogramme sammeln.
Visit Qatar
Mit drei verschiedenen Aktivierungen zielte Visit Qatar darauf ab, die kulturellen Attraktionen Katars einem breiteren Publikum vorzustellen. Der „Doha Club“ in den Fan Zones in Berlin und München bot den Fans ein modernes Beach Club-Erlebnis. Hier konnten die Besucher lokale Getränke wie Qahwa (arabischer Kaffee) oder Karak (Milchtee) genießen, an Footvolley-Spielen teilnehmen, traditionelle katarische Kleidung anprobieren oder Souvenirs sammeln.
Eine Werbekampagne mit dem Titel „Stopover in Qatar“ zeigte die UEFA EURO Trophäe an symbolträchtigen Orten in Katar und demonstrierte, wie Reisende, die nur kurze Zeit in Katar verbringen, das Land dennoch genießen können. Die Kampagne führte zu einer Website, auf der Nutzer Tickets für die UEFA EURO 2024™ gewinnen konnten.
Visit Qatar war außerdem Presenting Partner des EURO 2024 Fantasy Football, bei dem Fans ihr eigenes Team aus den teilnehmenden Spielern zusammenstellen konnten und ebenfalls die Chance hatten, Tickets zu den Spielen zu gewinnen.
Fazit
Die UEFA EURO 2024™ bietet Unternehmen eine einzigartige Plattform, um ihre Marketingstrategien zu entwickeln und die Reichweite ihrer Marken zu maximieren. Durch kreative und erlebnisorientierte Aktivierungen wie die offiziellen Fanshops von Fanatics, exklusive Erlebnisse von Qatar Airways, kulturelle Präsentationen von Visit Qatar und interaktive Events der Telekom, können Unternehmen die emotionale Bindung und Begeisterung der Fans effektiv nutzen. Diese Beispiele zeigen, wie vielfältig und innovativ die Ansätze sein können, um während eines großen Sportereignisses wie der UEFA EURO 2024™ die Sichtbarkeit zu erhöhen und starke Kundenbeziehungen zu knüpfen. Die UEFA EURO 2024™ bietet eine einmalige Chance, durch geschicktes Marketing nicht nur die Herzen der Fans zu gewinnen, sondern auch langfristig von der gesteigerten Markenbekanntheit und dem positiven Image zu profitieren.
