Bewertung des Vermarktungspotenzials von MotoGP und der Formel 1
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Eine Analyse der Zuschauerzahlen und Fahrerprofile in der MotoGP sowie der Serie selbst und der möglichen Parallelen zur Formel 1.
Strategischer Schachzug: Liberty Media, das Medienkonglomerat, das vor allem als Besitzer der Formel 1 bekannt ist, hat kürzlich auch die MotoGP übernommen (über das internationale Sportmanagementunternehmen Dorna Sports) - und damit eine Welle von Spekulationen in der Motorsportwelt ausgelöst.
Der 4,2 Millionen Euro teure Deal markiert einen Wendepunkt im Motorradrennsport, denn Liberty Media wird sein Know-how und seine Ressourcen einbringen, um die MotoGP zu fördern und zu verbessern. Wir beleuchten die Gründe für die Entscheidung von Liberty Media, untersuchen die möglichen Auswirkungen auf die Zuschauerzahlen und die Wahrnehmung der Fahrer und erkunden mögliche Parallelen zur Formel 1.
David Rothenhaeuser
Veröffentlicht am May 27th, 2024
In diesem Insight:
Der Grund für die Übernahme
Die Übernahme der MotoGP durch Liberty Media unterstreicht das Engagement des Unternehmens, sein Portfolio im Motorsport zu diversifizieren. Mit einer erfolgreichen Bilanz seit der Übernahme der Formel 1 im Jahr 2016 hat Liberty Media das ungenutzte Potenzial des Motorradrennsports als lukrativen Markt erkannt. Die MotoGP, die für ihre spannenden Rennen und ihre große Fangemeinde bekannt ist, stellt eine wertvolle Gelegenheit für das Medienunternehmen dar, seine globale Reichweite und seine Einnahmequellen zu erweitern.
Mit der Übernahme der MotoGP will Liberty Media sein Marketing-Know-How und seine Medienplattformen nutzen, um neue Zielgruppen anzusprechen und seine Position als dominierende Kraft im Motorsport weiter zu festigen.
Bevor Liberty Media die Zügel in die Hand nahm, hatte die Formel 1 ein überwiegend männliches Publikum. Im Jahr 2022 waren 40 Prozent der F1-Fans weltweit Frauen, 8 Prozent mehr als noch 2017.
Liberty Media ist es gelungen, die Formel 1 für ein neues, breiteres Publikum zu öffnen - insbesondere für diejenigen, die sich für große Sportevents interessieren. Es gibt keinen Grund, warum sie mit der MotoGP nicht ähnliche Ziele erreichen sollten.
Auswirkungen auf die Zuschauerzahlen
Eine der wichtigsten Fragen im Zusammenhang mit der Übernahme von Liberty Media ist der mögliche Einfluss auf die Zuschauerzahlen der MotoGP. Nach dem Vorbild der Formel 1, die unter der Führung des Medienkonzerns sowohl bei den Zuschauerzahlen als auch beim Engagement einen Aufschwung erlebt hat, ist man optimistisch, dass die MotoGP eine ähnliche Entwicklung nehmen könnte.
Die Erfahrung von Liberty Media bei der Vergabe von Übertragungsrechten und digitalen Medienstrategien könnte neue Möglichkeiten eröffnen, um die Zugänglichkeit und Sichtbarkeit der MotoGP-Rennen zu verbessern. Durch die Nutzung von Plattformen wie Streaming-Diensten und sozialen Medien kann die Rennserie ihre Reichweite erhöhen und ein breiteres Publikum ansprechen, was zu einem Anstieg der Zuschauerzahlen führen würde.
Der Erfolg der Dokumentarreihe "Drive to Survive" über die Formel 1 zeigt das Potenzial für ähnliche Initiativen in der MotoGP. Eine Serie, die einen Blick hinter die Kulissen des Motorradrennsports gewährt, könnte die Zuschauer fesseln und neue Fans anziehen, was das Interesse an diesem Sport weiter steigern könnte.
Drive to Survive
Der Erfolg von “Drive to Survive” hat die Welt der Formel 1 verändert und den Zuschauern einen noch nie dagewesenen Einblick in die Dramen hinter den Kulissen gegeben. Nun, da Liberty Media das Ruder der MotoGP übernommen hat, wird über die Möglichkeit einer ähnlichen Dokumentarserie über den Motorradrennsport spekuliert.
Ein MotoGP-Pendant zu "Drive to Survive" könnte den Fans einen Einblick in die intensive Rivalität, die persönlichen Herausforderungen und die adrenalingeladenen Momente geben, die diesen Sport ausmachen. Durch eine persönlichere Darstellung der Fahrer und Teams hat eine solche Serie das Potenzial, das Engagement der Zuschauer zu vertiefen und eine emotionale Bindung an den Sport zu fördern.
Zwischen 2016 und 2022 ist das Engagement auf den sozialen Kanälen der Formel 1 um beeindruckende 80 Prozent gestiegen. Das ist unter anderem auf den Wunsch von Liberty Media zurückzuführen, neue Zielgruppen zu erreichen, und wurde auch durch den bahnbrechenden Erfolg von "Drive to Survive" unterstützt. Die Tatsache, dass inzwischen auch die PGA Tour im Golf, die ATP- und WTP-Tour im Tennis, die Tour de France im Radsport, die NASCAR und sogar Six Nations Rugby eigene Dokuserien auf Netflix gestartet haben, unterstreicht den Einfluss von "Drive to Survive".
Angesichts der Dominanz von Red Bull Racing in der Formel 1 könnte ein wettbewerbsfähigerer Motorsport durch eine neue Doku-Serie die Aufmerksamkeit von Gelegenheitszuschauern auf sich ziehen.
Wahrnehmung der Fahrer
Eines der bemerkenswertesten Ergebnisse des Engagements von Liberty Media in der Formel 1 ist die veränderte Wahrnehmung der Fahrer abseits der Rennstrecke.
Welche Fahrer sich in der MotoGP am besten vermarkten lassen, ist subjektiv und wird von Faktoren wie Leistung auf der Rennstrecke, Charisma außerhalb der Rennen und Attraktivität für Sponsoren und Fans beeinflusst.
Schaut man sich “Drive to Survive” an, wird klar, dass die Produzenten nicht ohne Grund auf Fahrer wie Daniel Ricciardo, Lando Norris oder den ehemaligen Haas-Teamchef Günther Steiner gesetzt haben. Diese besonderen Persönlichkeiten wurden eingesetzt, um die Show aufzuwerten und eine unbeschwertere Seite der Formel 1 zu zeigen.
Fahrer wie Marc Marquez und Fabio Quartararo haben sich in der MotoGP-Community bereits einen Namen gemacht und lukrative Sponsorenverträge abgeschlossen. Dennoch hat die Rennserie ein "Persönlichkeitsproblem." Eine Studie aus dem vergangenen Jahr zeigt, dass der beliebteste Fahrer auf verschiedenen sozialen Plattformen - Marc Marquez - fünfmal so viele Follower hat wie der Zweitplatzierte, der Weltmeister aus der Saison 2021, Fabio Quartararo. Der zweifache Weltmeister Francesco Bagnaia hat 1,5 Millionen Follower auf Instagram, während im Vergleich dazu Formel-1-Fahrer Oscar Piastri, der bislang auch in seinem zweiten Jahr bei McLaren noch keinen Grand Prix gewinnen konnte, 1,8 Millionen Follower hat.
Unter der Führung von Liberty Media könnten sich für aufstrebende Talente Möglichkeiten ergeben, ihre eigene Nische zu finden und so die Aufmerksamkeit des Mainstreams auf sich zu ziehen.
Marquez' Wechsel vom Repsol Honda Werksteam zu Gresini Racing sorgte für Aufregung - die größte Story in der Motorradrennsportszene, ähnlich wie der Wechsel von Lewis Hamilton zu Ferrari für die Formel-1-Saison 2025.
US-Markt und Attraktivität
Die Aussicht, dass die MotoGP - ähnlich wie die Formel 1 in den letzten Jahren - auf den US-Markt expandiert, birgt sowohl Herausforderungen als auch Chancen. Obwohl der Motorsport in den USA eine treue Fangemeinde hat, bleibt er im Vergleich zu anderen Rennsportarten wie NASCAR ein Nischensport. Ein Report von Statista aus dem April 2021 zeigt, dass 43 Prozent der Befragten in den USA noch nie von der MotoGP gehört haben und weitere 42 Prozent keine Fans des Sports sind.
Angesichts der Erfolge von Liberty Media bei der Expansion der Formel 1 in den USA durch strategische Partnerschaften und Marketinginitiativen besteht jedoch das Potenzial, dass die MotoGP diesem Beispiel folgt.
Die MotoGP könnte auf dem lukrativen US-Markt Fuß fassen, indem sie ihre Rennen auf ikonischen Rennstrecken wie dem Circuit of the Americas in Austin, Texas, austrägt. Vor "Drive to Survive" hatte die Formel 1 nur ein Rennen in den USA - jetzt sind die Vereinigten Staaten das einzige Land der Welt mit drei Rennen (Austin, Miami und Las Vegas).
Die MotoGP bietet auch mehr Dramatik als andere Motorsportarten. Ein kleiner Fehler und der Fahrer fällt von seinem Motorrad. In der Formel 1 ist es dagegen nicht so drastisch: Wenn der Fahrer einen Fehler macht, kann das Auto höchstens ausbrechen oder im Kies landen.
Mit dem neuen Reglement ab 2027 wird es in der MotoGP noch härter zugehen. Der Holeshot (der das Motorrad in der Waagerechten hält und mehr Traktion ermöglicht) und die Höhenverstellung werden verboten, und die Aerodynamik wird reduziert.
Die MotoGP stellt wahrscheinlich das perfekte Gleichgewicht zwischen Geschwindigkeit und Reinheit des Racings dar.
Mit Vollgas in die Zukunft
Die Übernahme der MotoGP durch Liberty Media läutet ein neues Kapitel in der Entwicklung des Motorradrennsports ein und verspricht aufregende Möglichkeiten für Wachstum und Innovation. Mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz bei der Wiederbelebung der Formel 1 ist Liberty Media gut positioniert, um die MotoGP zu neuen Höhen zu führen, ihre globale Reichweite zu vergrößern und Zuschauer auf der ganzen Welt zu fesseln.
Während sich die Synergie zwischen dem Medienunternehmen und der MotoGP entfaltet, können sich die Fans auf eine aufregende Reise voller Adrenalin, Drama und unvergesslicher Momente auf und neben der Rennstrecke freuen.
Doch nicht nur die Fans werden von der Übernahme profitieren. Dadurch, dass Liberty Media den Motorsport nun einem breiteren Publikum präsentiert, ergeben sich auch Chancen für Sponsoren und Markenpartnerschaften in der MotoGP.
Mehr Zuschauer für den Sport - sei es durch Fans vor Ort, Live-Übertragungen, Highlight-Videos, Social Media oder eine mögliche Dokumentarserie - werden wahrscheinlich neue Marken in die MotoGP locken, was die Rennserie noch bekannter machen wird.
Aramco, Visa und Stake haben alle Namensrechte an Formel-1-Teams und vielleicht werden wir in Zukunft ähnliche Partnerschaften in der MotoGP unter Liberty Media sehen.
